Hace unos días leí un post que decía: “el mercado puede estar lleno, pero no está saturado de experiencia”, y no puedo estar más de acuerdo al traerlo a mi realidad: el influencer marketing.
En Colombia ya contamos con alrededor de 650.000 creadores de contenido (según IAB), lo que nos ubica en el 4.º lugar en LATAM, de acuerdo con un estudio de AWISEE publicado en mayo de 2025. En este informe se muestra que Brasil domina con un 35 % del mercado regional, México concentra el 25%, mientras que Argentina y Colombia comparten un 15 % cada uno, y Chile completa con el 10 %.
Con un mercado en crecimiento exponencial y tanta oferta de influenciadores, resaltar es cada vez más desafiante. Hoy, calidad y cantidad ya no son suficientes para ser relevante, y mucho menos para monetizar a través de marcas.
Por eso, no es raro que terminemos viendo las mismas caras con diferentes marcas: a falta de diferenciación y narrativa auténtica, muchas veces se recurre a los mismos perfiles que ya generan confianza.
El storytelling y el contenido cercano y auténtico se convierten entonces en la clave para destacar y mantenerse vigente en la industria. Necesitamos menos creadores publicando por cumplir y más propuestas que apuesten por la creatividad, que sorprendan y dejen con ganas de ver más.
Al final, los números importan, pero lo que realmente construye relevancia son las historias que conectan. Quizá el mayor reto que tenemos como industria en Colombia no es solo crecer en volumen, sino elevar la apuesta hacia contenido de calidad y con verdadera creatividad.
Llevo 7 años en el mundo del influencer marketing, combinando estrategia, creatividad y experiencia de marca. Hoy soy Head Talent Manager y me apasiona construir conexiones auténticas entre creadores, marcas y audiencias.